今年上半年最成功的病毒性营销之一，首选蜜雪冰域。6月11号蜜雪在B站上发布主题曲，6月16号中午播放量已经达到302万，6月5号发布的中英文双语版本mv已经达到了685万。
实际上这首是以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景的主题曲，在网络上已经传出14个国家，20余种语言的版本。
同时作为一家成立于1997年的公司，已经在全国278座城市星罗密布。他不仅仅是一家品牌公司，而是一家整合了上游供应链，以及能够为下游经销商提供贷款支撑的全能供应链公司。
当然大家都知道蜜雪的核心就是真便宜。我不嫌你穷，你别嫌我土 也就成为了品牌关联度最高的一个梗，在年轻群体中口口相传。毕竟就是做的下沉市场的生意，不需要那么多的花俏的品牌推广。
当然如果有一天，消费者能够自发地拿起蜜雪冰城，拍照上传朋友圈，配上一句：你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~。是不是能够说明，用户对于蜜雪的认知改变。
对于这种魔性slogan，并不是其他品牌没有做过。但是为什么是它能够出圈的。我们来看看背后的原因：
魔性到底
你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜。这样的歌词配合着美国乡村民谣《Oh!Susanna》曲调，没人不上头的。
首先曲调要能达到基本要求，具备传播特性，三句歌词，单韵脚，来回倒。
在这之前，说起洗脑神曲，大家首先想到的就是脑白金。毕竟二个动画老人年年过节跳几圈舞，你就心甘情愿的掏钱去买了。
那为什么蜜雪的这首歌让大家上头，还不断的在发酵？
核心在于留白。留白用得好，用户才有发挥空间。毕竟每个人都是在意自己的感受，他可不会管你品牌要去表达什么。
不光洗脑
我们先看其他品牌的洗脑文案：
羊羊羊 恒源祥。
找工作，上BOSS直聘！
拍婚纱照，上铂爵旅拍。
基本上核心都是要把产品核心功能点带进来，吼出去。洗脑广告是有效的吗？肯定有效！但究竟是创意的功劳，还是媒介的传播功劳？不清楚。
消费者是反感的，毕竟你把他限制到了你给的思维里面，每个人都是渴望自由的。
我们看看这个歌词,你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。简单13个字，没有承诺，没有功能，甚至没有逻辑！仅传递氛围。
千万不要小看这个留白：
一来，品牌形象更饱满呈现
二来，提供了消费者自己的空间。
最后，基于话题性，为后续营销铺垫了无限可能。
官方也紧跟热度，追加了“唱歌赢奶茶”“蜜雪音乐节”。一系列维持热度的出圈活动。
所以这个留白的核心，就是让用户自己去制造话题。传播不光是要从甲方自己的角度去考虑问题，更多的应该是站在用户的角度去想，他们要去做什么，我们如何去帮助他们做到。
毕竟2021年，单向输出+媒介采买的传统模式，已经不适应个个都是生活中的主角，个个都能发声的状态。
互动机制
洗脑广告，洗脑不是重点，关键扯着嗓子，单向输出才是重点。还不如像蜜雪冰城一样，传递品牌与生俱来的某种属性、气质，能够充分调动参与热情才是关键。
据说蜜雪后面“唱歌赢奶茶”，不少人是抱着“听歌赶时髦、顺便买一杯奶茶”想法，来到蜜雪冰城线下店，甚至有些不怕“社死”的朋友自带BGM跳了一支舞、拉了一首歌，最后门店员工问:“你可以点单了吗”的笑话。继续借势发酵、出圈传播，引发大家讨论。
如何与年轻群体展开对话，其实是每一个营销人应该好好思考的问题。和TA一起，走进TA的生活，了解TA的思想，才有可能做出走心的内容。这个过程需要尊重与理解。如果只是随营销套路，张口拥抱自由，闭口热爱生活，只会让内容流向平庸，消卷于社交媒体的茫茫海潮。