上一篇推文我们讲内容如何在不同平台的受欢迎的表达方式，今天我们来讲讲如何做好内容。
做好内容，我认为核心就是做内容一定要具备用户思维。用户思维是一种理性思维，内容最重要的不是自嗨。看上去文笔很好、很博眼球，实际上没任何实用价值，解决不了任何需求，这种内容是没有任何意义的。
内容板块如何做好“用户思维”，以下四点需要大家注意：
一、明确用户画像
用户画像不是泛指某个群体（老年人、中年人、年轻人），而是目标用户的典型代表。用户画像一定是清晰明确的、借用大数据的方式，就是标签，用年龄、身高、职业、兴趣爱好、日常行为、消费能力、经常出入场所等来给人群分类。不同的标签背后代表的是一类人，方便找到合适我们产品、服务的人群分类。
二、明确的用户需求
有了用户画像，就要了解用户需求。用户需求不是自嗨得来，而是通过精准用户调研以及竞品分析得来，大数据时代，建议更多的使用大数据来做分析。
内容成功的核心是首先了解产品，同时要明白用户到底要是什么。其实很多时候，产品满足用户的并非是产品功能或者外观特性等，而是满足用户在某些时刻、场景的“不可替代的价值利益点”。
举个例子，就拿一款空气炸锅机来举例：
用户并非需要这款机器，而是需要机器背后的附加价值。用空气炸锅机可以少油的烹饪食品，获得健康饮食习惯的一种生活方式。.
本质上来说，购买炸锅机并非是购买这款机器，而是选择买下一种更健康的生活方式。
这是在写内容时特别需要注意的点，只有了解了背后的需求，才能杜绝写出一篇自嗨内容稿。
三、竞品分析
写内容时，常常会用到“竞品对比”，凸显自己的产品价值利益点。同类型的产品都是满足一类需求，所以要学会分析找出差别，去放大自己。推荐使用SWOT模型，深入分析，对比优劣势。
四、用户购买的核心本质
明确了用户画像和用户需求后，做了竞品分析后，我们最后来看看用户到底为什么选择我们的本质。
一般来说，用户在购买产品时，会有以下流程：我需要这款产品；货比三家，看看哪个更适合；是否需要现在购买，还是以后再说。现在购买有优惠，再等待或者下单购买。
那么从用户思维的角度来说，内容板块如何提高用户的购买率？
我认为这里有二块，一块就是用内容来表达 “代入感”，在什么时候，什么时间，在什么地方，谁（目标群体），做了一件什么事？说白了就是时间，空间，人物，事的组合，也就是场景4要素。仔细思考下：用户在那个时间和空间下，会想做些什么事情？这时候产品或服务是否能够解决需求和痛点？这是在挖掘已有客户需求。
相比较场景四要素，再来说一个7w模型，维度更全面一些，二者有不同也有互补。
01目的分析
你为了实现怎样的目的？写这篇文章的目的是什么？所有的内容都不能脱离了目的，有了明确的目的后面的6W才能更好的落地。
02控制分析/媒介分析
著名传播学家M·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中说到：“媒介即讯息”，媒介本身就是一种讯息，传播者和传播媒介都是一种讯息。不同的人，在不同的媒介上传播内容，除了内容本身，人和媒介都能影响刺激反射的结果。
03时间分析
何时说，有时比说什么更重要。年末的时候大家都热衷于出年终报告，年初的时候大家都喜欢说新一年的趋势，重大/热点事件的时候大家都期望追个热点分杯流量。这都是对时间维度的考虑。
04受众分析
对不同的人说不同的话，你想影响他必须先了解他。受众是一群什么样的人？他目前对产品的认知是怎样的？存在的顾虑有哪些？在整个决策中能起到什么样的作用？
另一块，就是去创造一种新的场景，在某个时间和空间下，客户没有想到使用某类产品或服务，但是你把这个新的场景创造出来了，用内容的方式呈现出来了，满足了客户新的需求，这才是“用户的真正需求”。 总的来说有用户思维的品牌内容一定是有故事，有温度，有个性、有目的的。