今年暑期档电影可谓是神仙打架，一部接一部黑马杀出重围，让观众直呼过瘾。特别是陈思诚的新作《消失的她》，上映不到20天，票房就破了30亿，直接成了同期电影中的断层第一。那么，这部不是大IP，也没有炫目特效的小众悬疑电影，究竟掀起了多大的浪潮？又是如何取得如此瞩目的成绩的呢？今天，我们就从《消失的她》出发，探讨一下暑期档电影火热出圈的背后逻辑。
热度攀升，《消失的她》爆点不断
票房是衡量一部电影是否受欢迎最直接的方式，在这方面，《消失的她》确实很能打。截止到7月中旬，《消失的她》总票房已成功突破30亿大关，此时距它上映还不到一个月。这个数据，直接打破了过去三年暑期档影片累计票房记录。除了票房成绩亮眼外，这部电影在线上线下的热度也是相当炸裂，可以说《消失的她》已经成为了一个“流量密码”。
在抖音上，有关该电影的话题热度不断高涨，其中#消失的她#和#电影消失的她#两个主话题，播放次数均超过了一百亿，其它的衍生话题也有很多达成了上亿播放量。另外，微博、小红书等头部社交平台的数据也很能打，比如微博话题#电影消失的她、##朱一龙消失的她#讨论度都突破了600万大关，阅读量直逼50亿。小红书上有关#消失的她#、#消失的她细节解析#等话题持续霸占话题榜热搜，讨论度居高不下。
深度剖析，看“她”如何靠营销破圈
悬疑作为一个小众分类，以往该类型的电影，票房基本上很难过亿，哪怕口碑较好的《嫌疑人X的献身》、《门锁》、《记忆大师》等，也都没有超过5亿。即使是陈思诚本人导演的《误杀》系列，也只是单单突破10亿大关。
而《消失的她》却取得了让人感到不可思议的好成绩，完全打穿了悬疑电影的天花板，更是凭一己之力，贡献出端午档及暑期档一大半的话题与热度，究竟为什么？首当其冲的自然是让观众欲罢不能的高能剧情，但单单剧情并不足以扛起如此高的票房大旗，毕竟《消失的她》在剧情和悬疑上，并不是很完美。接下来，我们就从营销的角度来分析一下。
1、制造疑点，吸引眼球
在影片上映前期，片方在各大社交平台都十分活跃，可以说走的每一步都是算计，放出了无数“诱饵”，也赚足了眼球。其中，基于短视频是当今的主流传播方式，而抖音又是该影片的发行方之一，因此，剧方在抖音上的宣传造势，可以说是非常用心且经典的，在这里，我们可以重点说一说。《消失的她》在抖音发的第一支视频发布于今年二月，主题为“一觉醒来，陌生女人成了自己的老婆，细思极恐，她究竟是谁？”这个标题可以说是相当炸裂，话题度直接拉满，而画面中的“陈思诚悬疑犯罪新片定档”与处处都是疑点的剪辑，可以说每一处，都把“流量密码”用到了极致。
而在之后，它的宣传体系除了利用导演和演员们的影响力外，剧情方面的内容大都依照这个风格在走，接连发布了“被枕边人吓到弹起，她到底是陌生女人还是失踪妻子”、“妻子失踪15天无人管，丈夫无助又气愤，他的妻子到底在哪”等一系列的剪辑花絮，在据影片上映四个月前，便将观众的胃口吊了起来，也为影片上映时产生热度奠定了一定的基础。时间来到五月之后，此时距离影片上映已不足两月，也到了影片宣传的关键时期，这时候，片方开始放出大量的拍摄花絮，充分利用起演员和导演们的号召力。
比如放出朱一龙和文咏珊的冲突部分戏份，随后又放出戏后朱一龙对文咏珊的安抚与照顾，一边利用这个戏里戏外的落差引起讨论，一边吸引来男女演员的粉丝宣传扩散。还有其中热度非常高的一条，视频中直接展现了拍摄现场，陈思诚指导女演员演戏的片段，一边解答了人们对于大导演工作状态的疑问，一边也满足了大众的猎奇心理。此外，剧方还随着上映时间的推进，一步步慢慢放出与影片相关的更多信息，一点点撩动观众的心。甚至在主题曲首发的视频下，也配上了“看完之后再来听，你会有不一样的感触”这样的文案。让观众还没看上电影，先解起了迷，参与度直接拉满。
当然，除了短视频，《消失的她》其它方面的宣传也是一点都没落下。比如常规宣传中不可缺少的海报。《消失的她》从总体的定档海报到单一的人物海报，可以说每一张都很有“戏”，不仅设计感和美观度在线，还充满了故事性。其中，它的海报还有一个非常突出的特点，那就是所有海报中都与梵高的画作进行了一个非常完美的融入，这种方式不仅使得画面有了很高的鉴赏性，也使得其海报具备很高的独特性。
2、突出话题爆点，激发讨论度
精准踩中“女性”“婚姻”“恋爱脑”等爆点话题，引爆观众的情绪，是《消失的她》成功的另一秘诀。而剧方在影片上映前期初获战绩时，也一直在网络上不断地在这些话题上造势。在抖音上，《消失的她》剧组发布了很多诸如“爱不会消失，快带爱的人去看电影消失的她”“闺蜜必做三件事之一起看电影消失的她”“假如有平行时空，你希望的结局是什么？”等类型的视频，引来了大量讨论。另外，除了官方账号外，网络平台上有点热度的与《消失的她》相关的话题也大都与男女情感或女性话题有关。
很多情感博主都趁此机会，开始大肆地发布视频分析亲密关系，教女孩如何避开渣男。甚至还有不少官方媒体和法制类账号，借着电影情节和热度，进行一些情感解说、普法及安全教育。另外，《消失的她》剧方也从观众看完影片之后的反应这个角度进行了一波炒作。其中，剧方账号发布的“看电影消失的她，又精又虐，一种很新的观影体验”“在黑暗中流泪，在歌声里难过，希望每个人都不被困住”等视频，数据都非常好。
而这个角度到了其它自媒体手里，又被玩出了新花样，其中最火的就是“情侣看完电影后分道扬镳”系列的视频，这个创意爆火后，被无数段子人跟风拍摄，一方面进一步扩大了影片的影响力，一方面也吸引了更多人的好奇心：“到底是什么样的剧情，能使一对情侣看完就闹掰？”
总之，这一系列具有的针对性的引导，吸引了很多引起共鸣的人前去观影，而这拨人看完电影后，又会参与进此类讨论中，就这么一环扣一环地形成了传播的良性循环。
3、持续发力，保持影片热度
互联网时代，从来不缺新奇的东西，人们的关注度也很难持续性地围绕在一个东西上，因此要想保持热度，就需要持续性地进行营销，时时刻刻刷存在感，一刻也不能淡出观众的视线。在这方面，《消失的她》的操作可以说是教科书级别的标准。根据数据显示，在这半年的时间里，《消失的她》单单在猫眼上，就投放了18支物料。
而放眼全网，单是上映前12天，剧方就投放了超过800个营销事件。单看这个数据，大家可能不太明白有多夸张，在此我们放点数据来对比一下，和《消失的她》同期上映几个影片里，无论是大IP的《变形金刚》和《蜘蛛侠》，还是老戏骨们的精制大作《我爱你！》，其营销事件也都只有一百多到两百出头的样子。算下来，《消失的她》发起的营销事件是普通影片的四倍以上，大家可以想象一下，这个密度有多可怕。
从大家都非常熟悉的抖音来看，单就“电影消失的她”这一个主账号，就发布了近300个作品，发起了几十个话题，还单独为女主李木子做了一个小剧场合集。另外，再加上剧方的其它辅助账号、导演、演员的账号以及其它自媒体账号以及其它平台的营销等等，更是数不胜数。可以说，剧方的营销团队，真是一分钟都没闲下来。
《消失的她》火热之际，又杀出两匹黑马
看完《消失的她》的崛起之路，我们不难发现，无论是电影、品牌还是产品，它的营销套路都是相似的：由一个靠谱的团队，找准自我定位、挖掘自身特点，充分调动起观众情绪后、与用户建立起情感连接后，顺势而为。这个观点，我们也可以从今年暑期档新杀出的《八角笼中》与《长安三万里》中得到印证，这两部影片在营销上做得也很优秀，从目前的票房和口碑来看，它们也隐隐有成为黑马的势头。
先来说说《八角笼中》，这部电影最大的卖点在于导演王宝强本人，一个草根演员在经历婚姻背叛后，一步步重新崛起，摇身一变成了导演。而这部影片本身的剧情也好、内容也好，都和王宝强有着非常强的贴合性，所以《八角笼中》走的营销路线，主打的就是“真诚”、“踏实”、“逆袭”这一类主题。
影片的主演与导演靠着真诚与踏实完成人生逆袭，影片里的人也靠着自己的努力，一步一步走向成功。就像剧方在抖音上发布的宣传视频中所说“看不到出路的普通人要想活，只能靠自己向命运挥拳”、“拳像雨点，腿像横风。与生活的交手，唯独有在一瞬间抓住破绽，才能飞出这牢笼。”这股草根逆袭的劲头，确实很能引起很多想要获取成功的普通人的情感共鸣，从而达到很好的宣传效果。
在这方面，另一部影片《长安三万里》也不遑多让。说实话，《长安》作为一部以文化传播为主线的动画片，其实是比《消失的女人》更小众的片子，但是它上映仅一周，票房就直逼5亿，这个成绩真的让人惊掉下巴。
我们回过头来看它的营销模式，发现它也很会抓重点，那就是它以最近备受年轻人欢迎的“汉服”作为了突破口，然后再通过汉服引入诗词等传统文化，带出影片主题，从而吸引人们走进影院。在它的所有营销事件中，最火的应该是属“长沙杜甫江阁送荷爷孙”，传上汉服的一老一少走在历史名城的长沙街角，通过对诗、回答历史文化问题的方式向路人赠送荷花，这个场景确实非常引人注目，也不难理解为什么一经发出就瞬间在网上爆火，并引来无数跟风。
成功，需要多方努力才能得到。一部电影，想要爆火，除了片子的质量要过关外，营销也是非常重要的。毕竟只有认真做好宣传，扩大受众范围，提起群众的观看欲望，才能让这部片子取得更大的影响力和更好的成绩。同样的，作为品牌方，除了要做好产品，也要做好宣传，提升自身品牌知名度的同时，与客户建立起情感链接。