最近，笑果文化的脱口秀演员HOUSE（李昊石）在北京的一场演出中，将上甘岭战役中一段可歌可泣的故事以调侃的口气说成了一个段子。他的这个行为引起了现场观众的不适，演出结束后部分观众在网上发表了饱含愤怒情绪的“观后感”，这部分言论引来了大量网友的共鸣，于是HOUSE及其所属公司笑果便被网友骂上了热搜。
虽然事后笑果文化及HOUSE均已在公众平台致歉，承认错误并表示将无限期停止HOUSE的演艺工作，但这并不能熄灭大众的怒火。而且，在事情越演越烈之后，官方也纷纷下场，据了解，北京警方已经对该演员进行立案调查。
网络非法外之地，不管演出还是营销，都不可肆意妄为
作为一种新兴的表演艺术形式，脱口秀近年来越来越受到人们的欢迎。但是，随着节目的不断发展，一些演员却开始打破原有的底线和规矩，他们在演出中使用一些低俗烂梗，甚至涉及敏感话题，给观众带来了不良的影响，最终自食恶果。
其实，HOUSE事件的发生，不仅是对脱口秀行业的一种警醒，其它所有需要对外输出信息的行业都应引以为戒。比如，我们在做企业营销推广时，就需要在需要各方面都谨言慎行，不能只管效果没有底线。毕竟，不符合主流价值观的内容不仅让受众感到不舒服，也对企业自身的形象和未来发展造成了极大的影响。一个负面缠身的企业，很难在激烈的市场竞争中获得成功，更不可能得到客户的认可和尊重。
企业营销禁忌多，这些坑千万别踩
除了HOUSE犯的无底线“玩梗”外，从这些年来各大品牌的营销翻车案例来看，我们发现，网络营销有着很多不可触碰的禁忌。那么，作为企业到底该如何才能避免营销事故发生呢？其实方法很简单，那就是守住底线，踏踏实实地走正经路子。接下来，本文将盘点一些企业营销中比较常见的禁忌，请大家千万避开！
1、遵守广告法是一切的基础
在做营销时，很多企业都存在侥幸心理，无论是广告词、广告画面都完全随心所欲，对广告法视而不见。这种想法和行为是一点都不能有的。毕竟常在河边走哪有不湿鞋，要想长远发展，遵纪守法永远是第一步。
在广告法方面翻车的企业中，美容保健类属于重灾区。比如去年知名女星景甜代言的减肥产品“无限畅”，其宣传标语为“饭后来2粒，拒绝肥胖”，官网上宣称该产品采用了“吸油黑科技”包裹式吸油，服用后可以带走每餐90%油腻，且能高效抗糖，防止食物中百分之四十的淀粉糖的吸收。作为代言人，景甜的宣传广告词为“只需餐后来两粒，就可以轻松保持好身材，口感酸酸甜甜，像吃糖一样简单，天然的果蔬成分，非常的安心哦，选择无限畅就是选择更健康的”。然而，经官方查明，无限畅的相关“果蔬类”食品仅为普通食品，该公司并无有效证据证明其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。也就是说这款产品存在着很大程度的虚假宣传！为此，该企业及产品代言人景甜都受到了处罚，可以说是失了名也丢了利。
另外，近几年随着直播带货越来越火，直播间也开始因违反广告法而频频翻车，比如前不久，抖音一哥“小杨哥”就在这事上栽了跟头，为此我们还专门写过文章分析，大家感兴趣可以点击《小杨哥被“打假”事件分析 | 违背商业本质，一亿粉丝也能变成一亿罚款》查看具体详情。
广告法其实把基本的广告常识和营销底线都写得很清楚，但耐不住总有人认为查不到自己身上，所以一而再再而三地在这上面出问题，其中还不乏大企业、大品牌。对此，亿仁建议每个企业负责营销的相关员工，都应该好好研究一下广告法，避免出错。
2、一定要注意版权问题
以前满世界都是盗版，大家的宽容度就相对更高一些。但如今，随着原创作者和普通群众的版权意识不断在提升，而营销又是企业侵权的重点领域，所以，建议每一位营销人员，都要把版权意识树立起来。毕竟如果企业在推广营销中出现了版权问题，不仅会导致企业的声誉受损，而且还可能会面临法律诉讼，使企业的损失更加严重。
盘点近几年在版权上翻车的案例，最知名的莫过于奥迪汽车的“小满”营销事件了。该事件发生于去年五月，在节气“小满”这天，一汽奥迪在官方平台发布了一则以刘德华为主角的短视频广告，引发了众多网友围观，传播度非常高。然而该视频发出不久，就被原作者“北大满哥”找上了门，根据满哥提供的资料显示，奥迪“小满”短视频与“北大满哥”很久之前发布的一则短视频中的文案几乎完全相同。这一下，一则人人称赞的广告一下子变成了人人谩骂的抄袭。为此，一汽奥迪只能迅速下架视频，并公开向“北大满哥”和主演刘德华致歉。此事件虽然最终双方达成了和解，但对于奥迪品牌还是产生了不小的负面影响。
3、不要去蹭涉及到灾害类的社会热点事件
蹭热点是非常好用的一个营销方式，但是热点是不能乱蹭的。蹭的好企业知名度噌噌往上涨，蹭的不好，不仅引不来流量，还会被人口诛笔伐。一般来说，不建议企业去蹭涉及到自然灾害、人员伤亡的社会性热点事件，除非你是想大手笔地捐款捐物出资出力。
在这方面，反面教材也非常多，其中，地产行业属于重灾区。比如，之前河南暴雨、东航空难时，都有不少地产企业，蹭热点蹭到魔怔，不分情况发广告，最终遭受到社会舆论谴责。
4、不乱碰政治、宗教、种族等方面的话题
在这些非常敏感的话题上，不建议企业轻易涉及，因为一不小心，就可能会踩雷。而如果在这方面踩了雷，不仅会引起社会的关注和谴责，影响企业的形象和声誉，还很可能因此走进万劫不复的深渊。毕竟，咱们的民族感情是非常强烈，容不得半点歪曲与丑化的，但很多企业的营销人员自身专业水平并没有那么高，也不是很会把握其中的度，所以强行往这方面去走，翻车几率实在太大。
5、没有硬实力，就不要打擦边球
擦边，是很多企业和网红都喜欢的营销套路，也是非常容易翻车的一个方向。诚然，玩擦边确实非常容易吸引眼球、扩大传播度，但是，擦边的尺度一旦没把握好，就会掉入“低俗广告”甚至“涉黄”的圈子中，不仅拉低品牌档次，给人造成不好的影响，还很可能面临处罚。
因为玩擦边营销翻车的案例数不胜数，其中“绝味鸭脖事件”算是一个令人印象比较深刻的反面案例。绝味鸭脖的那次翻车，其实已经过了很久了，但其造成的影响，直到今天还没有完全消散。事件起因来源于绝味鸭脖在天猫旗舰店发出的一张海报，海报主体为一张只穿内裤、双脚带着锁链的人物，人物上写着文案“鲜、嫩、多汁，想要吗？”等字眼。整张海报不仅毫无美感，还充满“性暗示”，一经上线边遭到了网友的炮轰。随后，事件越演越烈，绝味鸭脖虽在官方平台发了致歉信，并撤下了海报，但仍然被网友骂了很久。
其实，在擦边这条路上，走得稳的品牌也有，其中杜蕾斯和椰树算是比较有代表性的。但杜蕾斯是基于产品原因和文案水平本身过硬，才能屹立不倒；而椰树则是越罚越勇，坚持一条道走到黑。所以他们的路子是不可复制的，还是建议大家不要轻易模仿。亿仁曾在之前分析过椰树的营销套路，大家感兴趣可以移步查看《复盘椰树直播风波|你以为他在第一层，其实他在大气层》。
6、不要煽动性别对立，更不要物化女性
近几年，因为女性独立思想的崛起，很多营销者把挑动性别对立、制造性别焦虑当成了流量密码，但是，作为企业，是万万不能用这种方式吸引流量的。毕竟，品牌形象一旦被破坏、企业档次一旦被拉低，真的很难修复。如果说，你的产品是针对某一个性别群体的，你想要通过赞扬这类人来营销它，那么，直接大大方方地夸赞，千万不要拉踩。
在这方面，最近闹得沸沸扬扬的“五个女博士”就是近在眼前的反面教材。“五个女博士”本身是一个饮料品牌，它为了推广自己的产品，发了一组电梯视频广告，广告中写出了“老公气我，喝！”、“又老一岁，喝！”、“都是你们逼的”等让人感觉非常不适的文案。这则广告被人质疑物化和侮辱女性，无数网友也在网上为此争论不休。最终，该产品所属的企业被立案调查，该品牌也因此被推到了负面舆论的漩涡中。
企业进行网络营销不是哗众取宠，更不是单纯的收割流量，而是树立品牌形象、传播品牌价值、提升企业知名度的这么一个过程，所以传递出来的信息必须是与大众价值观相一致的，不能剑走偏锋，更不能没有底线。其实，企业要想在推广营销过程中不翻车，真的非常简单。那就是坚持遵守法律规定和道德规范，树立诚信和社会责任感，注重客户需求和意见，以提供高品质的产品和服务为目标，与客户群体进行真正的沟通和交流。