在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花……
最近这首儿歌火遍大江南北，无论走到哪里都能听到它的“洗脑”旋律。当我们通过百度指数搜索关键词“挖呀挖”可以发现，在5月上旬，其资讯关注指数达到了1500万左右，热度飙升得相当恐怖。随着这首歌的爆火，两位出境的老师也随之一夜成名。其中，率先发布该视频的“毛葱小姐（桃子老师）”的抖音账号短短时间涨粉200余万，视频点赞量超过1000万；另外一名发布者黄老师“音乐老师花开富贵”的抖音账号涨粉500余万，视频点赞同样超过500万。
一首简简单单的儿歌，缘何爆火网络？
一首儿歌为何能在网上掀起如此大的跟风潮？原因主要有两个，一是作品本身能引起人们的共鸣。
因为现如今人们习惯了快节奏的、简单化的生活与娱乐，而这首儿歌歌词简单、曲调自然，唱起来朗朗上口，再配上美女教师简单的手指舞动作，可以让人们形成自动化的跟唱反应。而且，歌词中主要体现的挖和种两个动作，与劳动节的主题相吻合，也很好地与当下人们的情感达成了契合。二是官方媒体起到了一定的推动作用。在“挖呀挖”产生一定热度之后，新华网官方账号转发了其中一个视频，迅速地扩大了这首歌的传播面，将其推向了全民爆火的高度。
综合这两方面的内容来看，我们不难发现，“挖呀挖”的爆火其实存在着一定的偶然性，也就是说它的内容本身有火的要素在里面，但单靠内容并不能达到如今这样夸张的火热程度，是劳动节小长假的完美时机和官方媒体的下场转发等各种情况撞在了一起，才将其奉上了神坛。其实，“挖呀挖”爆火就像是一场基于个人层面的非常成功的事件营销。
在这件事之后，无论是桃子老师还是黄老师都获得了巨大的流量，如果她们俩能利用好这部分流量，那么至少她们自己能跃升为影响力和收入都非常可观的现象级网红。
作为企业，该如何打造出一场成功的时间营销？
“挖呀挖”的爆火，再一次提醒了我们，一次成功的事件营销，“药效”是非常猛的。它所带来的流量也好、知名度也好，都是普通营销方式难以企及的。
在市场上，大部分的知名企业与品牌也都使用过这种营销手段，其中不乏许多经典的成功案例，比如我们之前写过的汪小菲与大S撕逼事件（具体详情可以查看文章《一场事件营销狂赚1.8亿，看大女主张兰如何把“枪口”变成“风口”！》）、椰树直播事件（具体详情可以查看文章《复盘椰树直播风波|你以为他在第一层，其实他在大气层》）、卫龙双十一佛系营销事件（具体详情可以查看文章《“佛系”卫龙从未摆烂，他已经悄悄把年轻人的心思都琢磨透了！》）等。在以上事件中，无论是麻六记、椰树还是卫龙，都成功炒热了自己创造出来的话题，通过网络上高密度的讨论，达成了企业或品牌的营销目标。
那么，看完这些案例之后，回归到我们自己的企业，又该如何打造出属于自己的成功的事件营销呢？今天，我们就从策划、执行和评估三个方面来介绍一下，如何打造一场成功的事件营销。
一、策划阶段
1.确定策略目标
在开始一项事件营销活动之前，需要明确策略目标。这应该从销售、品牌、用户群体、时间节点角度出发来考虑。比如，如果是家居类品牌，就可以选择将重点营销渠道，定在房产交易类网站，相关的广告也可以向刚刚购置了房产的客户投放，这样才能更好地吸引客户购买产品。
2.明确目标用户
确定了策略目标之后，需要进一步明确目标用户群体。我们可以通过用户年龄、性别、经济水平、工作类型等条件很好地细分目标用户。例如，重型机械品牌卡特彼勒就经常进行塌陷地调查，深入地掌握有渗漏、沉降问题的房产业主，并针对他们进行造成问题原因的科学解说，从而使得其品牌营销更具针对性。
3.吸引媒体关注
事件营销需要大量曝光来达到目标。如何吸引媒体关注是一个重要问题。我们可以通过影响媒体、社交媒体、公共关系行动以及广告等方法来创造曝光量。比如这一次的“挖呀挖”事件，新华社的转发就起到了非常关键性的作用。
二、执行阶段
1.活动策划
一次成功的营销，必须要有详尽且科学的活动策划，提前确定活动环节、推广内容、活动时间、活动规模和活动流程等各方面的内容。作为策划者，我们需要在各种推广渠道中，加入更有创意的策略，制造更多的热点与冲突，这样才能让我们造出来的事件成功出圈。
2.统筹各项资源
确定营销计划后，一定要充分调配资源。对于数字化时代，品牌建设所需的工具和技能必须适应新型数字化营销。建立庞大的线下线上分布网络，发挥数字平台、社交网络等工具的作用。
3.提升用户参与度
事件营销成功与否的重要指标，就是用户的讨论度、参与度高不高。只有充分吊起群众的兴趣，提高话题度。毕竟，只有把事件炒得越大炒得越热，企业的营销目标才越容易达成。而要提升用户参与度，首先要让这个事件本身处于客户群体的关注点上，其次可以加入突出的信息表达、互动性活动和有趣的内容等，来推动事件热度攀升。
三、评估阶段
1.数据搜集
无论是营销过程中，还是营销结束后，我们都需要及时收集所需数据来分析所得结果。通过用户反馈，销售量、页面流量等多元化方式来获得事件营销活动的数据。
2.分析结果
收集的数据不能单纯地只是数据，而是要进行分析，因为我们需要通过分析出来的结果来更好地理解目标客户和消费者行为方面的趋势。
3.完善策略
基于数据分析，我们可以做出相应的决策，修改活动策略、营销推广、内容宣传、产品创新和用户参与规则等。
事件营销中需要特别注意的一些事项
在讲解完事件营销基本的操作步骤后，我们最后还是要特别强调一个企业在进行事件营销时需要注意的一个原则和方法。虽然我们身边有着很多的关于事件营销的成功案例，大家也见证了不少一飞冲天的大热点。但是，作为普通的企业或品牌，如果想要通过事件营销达到自己的营销目的，那么一定理智地来看待它，遵循其基本的原则。
具体来说，就是我们在进行营销时，一定不要一味地好高骛远，而是要根据自身的实际情况、当前规划及目标，做适合自己的营销。我们需要确定自身品牌的定位、企业规模与优势特点，然后根据自身的情况，寻找合适的对标案例，学习他们的方法，并将别人的经验化为已用。
在制定具体方案时，则需要根据自身的市场规模和营销预算制定合理的方案。不能过度高估自己的实力或否定自己的能力，应该量力而为。品牌建设是长期过程，需要通过不断的积累和提升，才能在市场竞争中立于不败之地。
因此，我们需要注重品牌积累，在营销活动的同时，不断增强品牌的形象和知名度。一般来说，小规模的营销活动，收获的流量也只会体现在小规模的群体中。大的爆点，都是积累到一定程度之后，才能出现，要深知，所有成功都不是短时间内就能实现的。因此，企业需要具有耐心和毅力，在在事件营销中，需要不断探索、尝试。
事件营销是提升品牌知名度、推广品牌和产品的重要手段。但是要做好事件营销并不简单，而且事件营销的成功与否存在一定的偶然性。所以企业在进行事件营销时，需要从自身的实际情况出发，学会对标，有多少预算就看多少预算的方案，品牌需要积累，不要急于求成，更不要幻想一步登天，而是应踏实地探索和尝试，为品牌的长期发展铺平道路。