说心里话,这个话题其实有点沉重,毕竟我们也是服务商中的一员。我相信很多甲方找到过很多开始说得好好的,最后结果却不靠谱的SEO服务商。
那么我们应该如何面对SEO呢?
首先我们来说,为什么做不好seo的原因,具体有以下几点:
1. 网站建设不符合优化要求
网站建设其实水很深,网站制作价格从几百到几万都有。很多都是直接JS调用代码,连源代码都没有,这种网站根本就没办法做SEO。所以有些事要确定第一步对不对,不然再怎么努力,都是白费。
2.SEO人才缺失
SEO是一个相对特殊的工种,它没有现成教材,纯靠项目经验摸索。基本操作教程,网上都有,但是高阶板块就基本靠实操和总结了。如果老板自己也没有时间去深入研究,就会导致项目无法正常开展。
3.“代运营”挑战
按理来说,不管是自己做还是给外包公司做,谁都无法保证能在多少天内做到百度XX页。但是很多客户就喜欢SEO代运营公司给他们承诺的排名和询盘数量。
但是细细回想,最后你想要的结果得到了吗?SEO讲究长期的效应,甲乙双方需要信任和理解,这样工作才能有效开展,最后的结果才有可能是你想要的。
为什么SEO这么难,我们还是要继续,原因如下:
1. 广告流量成本高
为了更快地出效果,大家都会去投竞价。最后的结果就是,只有平台方赚钱了,大家都在陪跑。
2.广告流量有瓶颈
每个品类的流量都会有自己的瓶颈,自然流量是对竞价流量的一个补充。
3.SEO流量稳定,不需要再点击付费。
只要花心思做上去了,然后稳定维护,在一定时间内都会保持排名靠前。这样可以减少竞价的费用。
4.SEO流量转化率相对高
现在流量入口很多,但是不见得流量高,转化率就一定高。SEO属于被动营销模式,因此,主动找上门的流量,转化率自然高。
5.品牌背书很重要
如果你竞价方式获得客户咨询,然后客户搜索你的品牌名、公司名,百度上排第一的竟然不是你的网站,并且其他板块内容啥都没有,是不是说明你并没有被百度认可。(做好品牌建设很重要,对于推广产品来说,是加分项)
6.构建占位理论
百度自然优化只有十个位置,如果你能多占一个位置,也就等于你的竞争对手少占一个位置。你占得越多,你的对手就越少,也就等于你成单的几率就更大了。
接下来,我们再看看SEO长线投入情况:
在这里,我要和大家分享几个案例,一起来看看他们SEO为什么能成功,有什么共同之处。
湖南某玻璃钢化粪池制造工厂
七年来,合作二个站点,多个核心关键字长期霸屏百度首页,年产值增速30%以上。
湖南某品牌课后托管品牌加盟机构
合作三年来,甲方内部相关部门,人力减少90%以上,包括品牌建设推广板块,全部外包,总部只留相关督导和监督人员。
每月高质量加盟询盘30条以上,现在全国1000家加盟店,持续扩张中。
广东某云终端厂家
核心关键字长期百度首页,销量全国前三。
他们的成功经验有几点需要我们借鉴:
1. 有SEO基础
甲方公司内部有人具备SEO基础。如果什么都丢给外包团队,其实风险是很大的。你懂,至少不会框你。
2.找准服务商
他们都没有去找寻效果承诺服务商,这个前面就提了,不符合投资逻辑。现在百度确实有算法漏洞,可以短时间达到排名效果。百度也正在完善,但完善好之时,也就是网站降权之时。得不偿失,所以我不建议做快速排名。
排名、品牌都不是一天建成的。大家都在辛苦地用白帽方式做优化做排名,你七天就上百度首页,凭什么?百度肯定会管的!
3.舍得投资
人员培养,是需要花时间和金钱的。招聘来的人,如果愿意学习,一定要支持他。不然他在公司体现不了他的价值,他就有可能离开。帮助员工成长,才能成就公司。
4.项目价值用长线评估
SEO项目,应该用长线来评估。很多老板的想法就是,我给你多少钱,你多少天要把结果给我。但是SEO行业确实比较特殊,排名没做到前列,基本上流量、询盘的变化都不大。
如果员工努力把排名从百多名做到了十多名,你不能说他没做事,一定要表扬他,不然他会受打击的。
所以看项目就要看这个SEO版块做了哪些版块,优化是有个过程的,只要过程是正确的,结果总会到来。要用长期价值回报来看待这个事。