文创IP，作为连接过去与未来、传统与现代的桥梁，为文旅市场注入了无限活力与可能性。一个成功的文创IP，不仅能够丰富旅游体验，延长旅游产业链，还能有效促进地方文化的传播与传承，为文旅产业开辟新的增长点。
因此，当前各大景区、博物馆等文旅相关主体，都将打造具有鲜明地域特色和文化底蕴的文创IP，作为提升文旅产业竞争力的重要工作。接下来，本文将深入剖析故宫文创、敦煌文创等头部IP的成功之道，并结合亿仁网络在岳麓山文创项目中的实战经验，为大家分享文创IP的打造策略与文旅增收的创意密码。
大IP的成功之路——故宫文创与敦煌文创的启示
故宫作为文创IP的先驱，这些年来一直是文创届第一梯队的重要代表。敦煌文创虽然出圈较晚，但基于厚重底蕴与创意化的经营，也渐渐发展成为颇具影响力的标杆文创品牌。故宫与敦煌这两大IP的成功，不仅为传统文化的传承与发展开辟了新路径，更为我们提供了诸多宝贵启示。
（1）故宫文创：皇帝“卖萌”，让传统文化活起来
600多年的历史文化沉淀，赋予了故宫神秘又庄严的气质。在2012年以前，故宫不论是景区宣传还是品牌打造上，都延续着它千百年来高高在上、不可亵渎的形象风格。这样“守旧”的做法虽然不会影响游客数量，但却造成了IP打造无法取得突破，文创产品销量低迷的情况。面对如此困境，故宫在经历多重阵痛后，选择突破束缚，打破传统古板印象，开启走向“年轻化”的道路。
故宫文创从顿悟到破圈经历了许多阶段，而在这个漫长的“成名之路”上，它的每一步都走得恰到好处。2012年，公众号上线，新媒体开始崭露头角。而故宫在时局变化之初便嗅到了机会，开始抢占先机入局各大社媒平台，建立自己的传播网络。
不论是公众号“故宫淘宝”，还是各大平台的“故宫博物院”，都为后来故宫文创IP的做大做强贡献了不可小觑的力量。2013年，故宫又开始布局APP营销，推出了一款原创APP《胤禛美人图》。这款针对移动设备风靡及当代年轻人交互习惯与浏览方式精心设计的APP，打破了人们欣赏历史文物与艺术珍品的壁垒，一经推出便受到热烈追捧，又一次替故宫在年轻人间刷了波存在感。
在积蓄了足够人气和好感后，2014年，故宫文创终于迎来了IP打造路上的第一次大爆——一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章在短短几分钟内火爆全网，话题度空前绝后。这是故宫一次“离经叛道”的尝试，也是文创届第一次成功地完成了IP的人格化。
从此以后，那些声名远播的历史名人、价值连城的文物珍品都不再高不可攀、遥不可及，而是每个人都可以打趣与亲近的元素，与之相关的文创IP的传播与文创产品的热卖也变得顺理成章起来。雍正“自传风波”过后，故宫文创终于彻底融入了年轻群体，靠着“卖萌”、“搞怪”的人设，开启了一场盛大的“超级IP之旅”。
在之后的几年里，故宫文创保持质量，不定期地用令人意想不到的视角发布趣味满满的文章与产品，每一次都能掀起一场不小的跟风潮。除了社交平台的传播，故宫还涉足影视，先后参与推出了《我在故宫修文物》、《上新了故宫》、《国家宝藏》等脍炙人口的纪录片与综艺，进一步扩散了IP的影响范围，加强了人们对于“故宫”这一文创品牌的认知。
（2）敦煌文创：“飞天”引路，带你重新认识丝路瑰宝
比起只发展了600年的故宫，拥有两千多年历史的敦煌历史背景更为深厚；但比起2008年就开始布局IP打造的故宫文创，2017年才诞生的敦煌文创，着着实实算个“新人”。不过，入局时间晚也有好处，至少此时的文创届已经初具气候，不用再“摸着石头过河”。
回首敦煌文创的崛起路径，我们会在很多地方感到似曾相识，毕竟文创IP打造的核心路径，其实是相通的。比如，敦煌文创同样依据自身文化发布了诸多视角独特的文章，也与媒体合作推出了量身定制的综艺《登场了！敦煌》。不过，与故宫文创不同的是，有前人铺路的敦煌文创，仍有资格选择保持自己的高雅姿态。
自IP创建以来，敦煌文创先后推出了沙泉恋、多彩敦煌、菩提禅说、沙海灵驼等诸多主题系列的多款文创产品。这些产品沿袭了敦煌文化神秘、精美的特征，底蕴与颜值并存，吸引了无数拥护者。与此同时，敦煌文旅打造的敦煌书局、敦煌咖啡，以及敦煌市孵化的敦煌小镇、沙洲夜市等线下文旅渠道，也与敦煌文创形成了有效互补。可以说敦煌文创的异军突起，是整个敦煌齐力共进造就的结果。
在线上营销方面，除了常规布局，敦煌文创还在近年流行的IP联名上花了不少功夫，比如曾经一度让人疯抢的“王者荣耀”飞天皮肤、“良品铺子”沙画月饼。这类与现有IP捆绑销售的模式，也成了敦煌文创弯道超车的利器。不过，敦煌文创的核心优势仍在于其取之不尽的历史沉淀，未来之路大有可为。
IP打造内容为王——岳麓山文创的实践与探索
无论是上文中我们提到的故宫、敦煌，还是其它各大文创IP，我们在分析其发展之路时都不难发现，成功打造文创IP的核心点在于：在尊重与传承的基础上，创新是推动文化IP跨越时空界限、实现价值最大化的关键力量。而要同时做到传承与创新，优质且打动人心的“内容创造”是重中之重。这一观点，在亿仁网络参与岳麓山文创IP打造时，也得到了印证。
岳麓山，作为湖南的文化名山，拥有岳麓书院、爱晚亭、云麓宫等众多名胜古迹，文化底蕴深厚。但对比故宫文创、敦煌文创等大IP，岳麓山文创的影响力远远不够。因此，岳麓山景区决定对岳麓山文创IP进行升级重塑，而亿仁网络在多方引荐之下，参与了此次IP打造的工作，主要负责文创产品的内容创作。
在初接该项目时，我们认真思考了这样一个问题，那就是如何在尊重历史、传承文化的基础上，创新性地展现岳麓山文创产品，让岳麓山文创IP更饱满、更立体、更新潮？经过多方讨论与考量，我们确认了这样一个内容创作的核心要点，那就是每一句文案，皆需是文化、情感与创意碰撞后的结果。拆开来看，就是围绕以下三个原则去创作每一个板块的内容。
（1）深挖内涵，讲好故事：在撰写产品文案时，我们首先深入研究岳麓山的文化背景和历史故事，如岳麓书院的千年学府文化、爱晚亭的诗意情怀等，力求在文案中准确传达这些文化精髓。同时，我们注重挖掘岳麓山与现代社会、个人情感的共鸣点，让古老的文化焕发出新的生命力。
（2）情感共鸣，触动人心：我们深知，好的文创产品不仅要美观实用，更要能触动人心。因此，在文案创作中，我们努力营造一种情感氛围，让消费者在阅读文案时能够产生共鸣，感受到岳麓山文化的独特魅力。比如，在为“揽诗入怀”主题系列的一款布艺灯撰写线上商城产品简介时，我们在文案中描绘了灯影绰绰下，夜间独坐的场景，让人能够设身处地地感受到“揽星河入梦，携诗意而眠”的浪漫。
（3）创意表达，独树一帜：在保持文化尊重的基础上，我们大胆创新，采用新颖的表达方式和设计元素，使文创产品既具有传统韵味，又不失现代感。例如，在city walk盛行的背景下，岳麓山文创趁着春意推出“walk长沙 一麓繁花”主题系列产品，其中有一款冰箱贴互动性与趣味性极强，我们就从岳麓山好玩好逛好打卡的角度去进行诠释与表达。
文化的力量是无穷的，而创意则是让这份力量得以绽放的钥匙。从故宫的“宫廷文化”到敦煌的“飞天壁画”，再到我们亲手参与打造的岳麓山文创，每一个案例都深刻诠释了文创IP的非凡价值。随着文旅产业的不断发展，未来，文创IP之路依旧充满机遇。亿仁网络也将继续秉承匠心精神，不断探索与创新，致力于将更多优秀的文化资源转化为具有市场影响力的文创产品，为文旅产业的高质量发展贡献自己的力量。
湘公网安备43010202000020号 
