近些年，随着网络的快速发展，时代潮流也在飞快更迭，很多曾经赫赫有名的大企业都出现了品牌资产老化的现象。他们在新晋品牌的冲刺下，不断地被边缘化，这对于企业来说，是一个非常危险的信号。其实，我们在做长沙企业营销（0731-89853708）时也时常发现这种情况，那么如果我们面对这种困局，该如何去打破呢？怎么办？方法很多也很复杂，今天我们单独说一说IP营销的路子。
做长沙企业营销，如何利用IP营销把老品牌盘活？我们通过一个案例来解答。“旺旺”相信大家都听过，曾经，它带着“你旺我旺大家旺”的魔性广告风靡大街小巷。但是从2014年开始，在互联网的冲击下，旺旺开始走下坡路。面对这种品牌老化的危机，旺旺选择全力应战，其中最重要的战略之一，就是打造并强化专属IP。他们在各大主流社交平台上开设“旺仔俱乐部”，以IP形象“旺仔”的口吻发布日常趣事，并和粉丝们互动，有了一定的起色后，又加入浪味仙、小馒头、邦德先生等多样化的角色，成立旺仔大家族。另外，他们还以“旺仔”的IP出周边、蹭热点、搞跨界……在网络及线下频频出现，刷足了存在感。可以说，他们的营销算是比较成功的，即使在现在这种新品牌接二连三冒出头的情况下，也能拥有自己的一席之地，并且不定期占领热搜。
综合来看，“旺仔”的成功，一是它本身的形象和寓意比较喜气，符合中国人的习惯与习俗；二是他懂得顺势而为，宣传的风口永远是走在正能量的方向上。如果，我们也想在长沙企业营销中做IP营销，旺旺品牌确实是很不错的借鉴，他们走的路子，有很多经验都值得我们学习。
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