亿仁思考：回溯历史看未来，当下的SEO应该如何做。

1991年8月6日，世界上第一个网站由蒂姆·伯纳斯·李搭建成功并正式上线。万维网诞生之初，人们对这个新生的事物并没有什么概念，但是随着万维网的逐渐发展和完善，人们突然发现自己在网络中获取想要得到的信息，比在现实中要方便快捷很多。

需求决定供给的结果导致互联网站遍地开花，网络处于一种“信息爆炸”状态。1993年，由美国ARCHITEXT公司创建的Excite搜索引擎因为提供信息分类管理、关键词等多种检索方式，为人们如何在海量的网络信息中最快找到自己想要的信息提供了初步的解决方案，Excite搜索引擎也因此成为了美国最早出现且使用最广的搜索门户网站之一。

随后搜索引擎市场商机逐渐突显，由戴维费洛和杨致远创建的雅虎，以及由拉里-佩奇与谢尔盖-布林创建的谷歌分别与1994年和1997年先后加入了搜索战场，一场通过简化数据的索引和传送从而提高搜索效率的“战争”开始拉开帷幕。

而在这场看不见硝烟的“战争”中，SEO这个通过适应搜索引擎的算法规则，然后利用一些手段对网站的关键词、内容等进行合理优化，让搜索引擎认为被优化后的网站是一个符合用户搜索要求的好网站，从而提高网站在搜索引擎内上的排名，进而让网站获得更多展示和点击的一种技术方法，也开启了它由简到繁的进化史。

诞生期（1991—2003）

SEO伴随着搜索引擎诞生后不久，就有一部分技术人员发现在网页HTML代码中，通过加入特定的标签检索，可以达到提高网站在搜索引擎内排名的效果，这种在搜索引擎中利用标签改善网站排名的技术便是SEO的萌芽。此后很多商家也开始通过SEO迈开了搜索引擎营销的第一步，这个时候搜索营销的主要任务就是将网站提交到用户使用频繁的几个搜索引擎上。

此时，搜索引擎仍和SEO仍处于婴儿期，算法不是没有，只是有时候一个算法的更新往往需要花费好几个月甚至更长的时间。因此这个时候SEO基本没有什么规则可言，以技术为王，谁有技术谁就可以通过SEO让网站获得更高的排名和展示、点击量。

发展期（2003—2009）

没有规则带来的结果必然是混乱，随着SEO技术的不断发展，一些技术人员和商家又发现了通过外链链接自己的网站，也可以增加自己网站搜索曝光率，这种外链的逐渐商业化，就导致各种垃圾外链如雨后春笋般冒了出来。

谷歌为了改变这种现状，让自己的搜索引擎成为一个所有网站公平竞争的平台，开始研究如何进一步优化搜索引擎技术。随着时间的推移，谷歌对自家搜索引擎的算法和惩罚机制做了大量优化，对关键词堆砌、垃圾外链等作弊手段加大了打击力度。

随后谷歌开始国际化布局，李彦宏也回国创建了百度。此时国内陆续有人涉足SEO 领域，但是大家对怎么做SEO基本可以说是一头雾水，只能跟着国外学怎么做SEO，然后结合个人经验再去进行实战，一些有效的方法主要是掌握在一些个人站长手中。

2006年SEO大神昝辉（网名zac）开始写中文博客《SEO每天一贴》，之后《SEO每天一贴》几乎成为许多人学习SEO的教程贴，国内的SEO技术开始普及。这个时候，由于大家都知道SEO是巨大的免费流量，企业也陆续尝到了SEO带来的“甜头”，但是这时企业做SEO压根不考虑整体营销效果，而只追求产品关键词搜索引擎排名，所以这个阶段的SEO仍处于单调追求排名且缺乏有效监管的状态。

成熟期（2009年-2015年）

此时受到政策法规等诸多因素影响，原本想在中国市场大展拳脚的谷歌出现水土不服的现象，宣布退出中国市场。但是谷歌宣布退出中国市场并没有对它的本土市场造成多大的影响，随着谷歌对关键词优化、内容质量要求越来越高，谷歌的搜索引擎呈现出全新的搜索特性，比如搜索用户庞大且复杂的社交关系、对搜索内容越来越重的好奇心、以及用户搜索内容广泛的可达性等等，导致谷歌的搜索机制由全局搜索慢慢向局部搜索迈进。而且察觉到用户希望能直接在搜索结果页中得到自己想要的一切的需求后，谷歌改进了Google Suggest功能，这一功能不仅使用户的查询体验更快更准，而且用户在搜索结果页中能看到绝大多数自己想看到的内容。

国内SEO市场，蛰伏许久百度终于迎来了出头之日，一家独大成为 PC 端最大的流量入口。随着百度SEO服务技术和理念逐渐成熟，百度陆续推出外链分析、百度索引量、搜索关键词等一系列站长工具，第三方站长工具受到有力冲击。再加上百度绿萝算法的推出，以及拒绝外链工具beta版和打击各种超链中介工具全面开放使用，国内SEO市场终于迎来了一次大的整顿。

无论内容质量方面还是品牌和用户关注的内容方面都有了不小的改变。这个时候SEO强调自己是高质量的流量入口，部分公司推出了网站策划服务也以更加注重网站用户体验与用户转化率的效益型网站建设为主，更加注重营销成效。感兴趣的可以看看我们当时写的《整合营销经典案例：亿仁网络网络助力长沙丰博线上成功突围》

变革期（2015—至今）

随着移动互联网的兴起和用户的使用搜索引擎的行为模式的改变，这个时候SEO市场已经不是百度一家独大，很多新平台也开始慢慢崭露头角，SEO市场呈现多种方式并存的局面。

以百度、360为代表的传统SEO，主要做法还是以传统官网关键字SEO来提升网站排名，以及通过第三方平台优化关键字排名以做口碑SEO的形式上首页（例如百度霸屏、站外优化、搜索口碑营销等等）。

以微信、微博、抖音为代表的移动客户端线已经成为SEO的新阵地，SEO的技术也从传统端的做关键词排名从而提升网站排名向移动端的口碑SEO转变，比如在抖音搜索页，我们就能看到“视频、综合、音乐，用户、话题、直播”等8个展示维度。

当用户在抖音搜索栏进行搜索时，“用户、话题、合集、优秀视频”这几个能提升排名的关键词就很重要，这也是我们优化的重点。至于抖音SEO到底怎么做，感兴趣的朋友可以去看看我们以前写过的文章《亿仁思考：抖音SEO如何做？》其余关于知乎、小红书等目前比较流行的大流量平台SEO具体怎么做，我们也写过《亿仁思考：聊聊知乎SEO优化？》、《亿仁思考：如何做小红书seo优化？》、《亿仁思考：微信SEO优化如何做？》、《亿仁思考：再聊微信搜一搜》等相关文章，感兴趣的也可以去看看。

总结

纵观SEO的发展史，作为服务客户与适应需求的一种技术手段，只要用户的搜索行为存在，SEO就会一直存在，所以SEO的内核应该是在适应时代的发展趋势与不断变化的搜索引擎规则的前提下，重点关注网站用户体验与用户转化，并且更加注重营销成效。

所以对于需要做SEO的企业而言，想要通过SEO取得预期的营销效果，首先企业要转变思路，要从传统端和移动端两个方面重新思考SEO的价值，不能仅仅将SEO其视为引流的一个渠道，更多的应该通过SEO扩大自己的品牌知名度和影响力，从而达到与其它营销渠道一起共同影响消费者购买决策的目的，感兴趣的朋友可以去看看我们之前写的文章《亿仁思考：SEO优化如何做，才能实现效益最大化？》；其次基于SEO需要经过时间的沉淀才能达到预期的效果的特性，企业也应该在考虑如何把企业SEO变成一个有规划的阶段性战略项目的同时，考虑如何去找有实力且实战经验丰富的SEO服务公司让SEO落地，这两个方面的问题感兴趣的朋友可以去看看我们之前写的文章《亿仁思考：如何找寻一家靠谱的SEO供应商？》。

而对于我们而言，作为一家以数字营销为核心的整体营销服务公司，如何契合时代的营销环境让传统的SEO再次散发活力；如何以市场为基础，以丰富的数字营销实战经验与技术支撑，为企业提供多渠道营销服务，致力为企业建立更强大的营销网络，力求为企业实现投资回报率最大化，就是我们需要思考、探索并且实现的目标。