随着互联网的发展，网络已经成为了企业最重要的营销渠道。越来越多的企业将营销的重心向互联网转移，而新媒体则其中的核心。不过很多企业依然沿用着在传统媒体上面的营销经验，从而导致运营效果不佳。这也使得很多企业在遇到小红书的时候，依然会受到这种思想的影响。所以一些企业在发现问题所在后，开始选择湘潭来帮助自己运营。
小红书是属于新媒体中的一员，但又是最特别的一个。不同于其他新媒体是从新闻信息分享开始的，小红书则是从生活方式分享开始的。这中间的差异，使得很多传统的营销方法不再适用。如果企业想要通过湘潭小红书内容营销的话，就必须要先忘掉营销这个目的。
小红书最早是以购物体验分享社区出名的，这使得小红书天然的就带有 营销性质。但也正是这一特性，使得用户已经对传统的营销感到厌烦。那么湘潭小红书内容营销又能做什么呢？答案就是口碑。天然的营销性使得企业无需为营销而担心，因此转向口碑经营的话，效果无疑会更好。