“本来应该从从容容游刃有余，现在是匆匆忙忙连滚带爬……”最近打开手机，没人能逃过《没出息》的魔性旋律；而另一首《争气》则以“反emo”姿态刷屏，两首歌一“丧”一“燃”，在两岸社交平台掀起热潮。数据显示，歌曲《没出息》发布72小时内，在抖音等平台的播放量就已突破2亿次，而二次创作所衍生出的摇滚版、唢呐版、方言版等各种改编版本，累计播放量超10亿次。在台湾省，相应内容上线24小时内点阅量突破20万次，连当事人王世坚都笑称“叹为观止”，可谓热度超前。
为什么在这个时间点，这两首歌能引发如此广泛的讨论？对长沙新媒体运营人来说，这不是单纯的“神曲狂欢”，而是精准踩中大众情绪的流量金矿。
现象拆解：两首歌的情绪表达与听众共性
先来说说《没出息》，其创作素材源自台湾省民进党民代王世坚在质询时发表的言论片段。一句“本来应该从从容容、游刃有余，现在是匆匆忙忙、连滚带爬”，以其独特的语言节奏和强烈的情感张力，被大陆音乐人王搏敏锐地捕捉到并改编成歌曲。令人意想不到的是，这首歌刚一发布，就迅速引发了网友们的关注与传播，热潮如野火般蔓延，很快传回台湾岛内，在整个海峡两岸都掀起了巨大的波澜。
再看《争气》，这首歌是在《没出息》爆火之后发布的，其背后有着更为深沉的家国情怀与民族情感的支撑。歌曲创作者王锌紫有着7年的留学经历，在留学期间，他与一位台湾同胞相遇，双方本可顺畅用中文交流，却因对方不愿用中文而被迫选择英语沟通，这段特殊经历让他深感困惑，也促使他开始主动关注台湾，倾听台湾同胞对大陆的看法。他逐渐发现，两岸之间的隔阂很大程度上源于误解，而先辈们为了救亡图存，各展其才，核心都是为了“争气”，给中国人争口气，给中华民族争口气。在这种背景下，王锌紫投入大量心血，创作出了《争气》。歌曲上线后，迅速在网络上掀起热潮，收获大量点赞与转发，很多IP显示“中国台湾”的网友在评论区留言表达对祖国的认同和对统一的期盼。
两首歌的爆火，都源自于歌词中的“情绪共鸣”。《没出息》“本来应该从从容容、游刃有余，现在是匆匆忙忙、连滚带爬”“睁眼说瞎话，你在哽咽什么，你在哭什么啊哭，没出息”等歌词，一语双关，切中要害。表面上巧妙地调侃了“******”势力的荒谬行径。背后却又从另一个维度，展现了一种慌乱、无奈的生活状态，让每一个奋力挣扎的人都能从中看到自己的影子。
《争气》的歌词则充满了激昂向上的力量，“中华的血脉，永远不会断，心中的信念，从未曾改变，不管路多远，不管多少年，我们定要争气，回到母亲身边”，字里行间洋溢着对中华民族的自豪、对两岸统一的坚定信念。它唤起了人们内心深处的民族认同感和归属感，让人们在歌声中感受到那份深沉而炽热的家国情怀。在委婉的《没出息》之后，用直白的表述给了人们一针“强心剂”。
这两首歌的受众重合度非常高，主要都是一群正处于人生关键阶段，热爱生活、关注政治的年轻人。他们怀揣着梦想，渴望在这个世界上闯出一片属于自己的天地，却又不得不面对现实的种种无奈。而之所以两首歌都能在两岸间爆火，一方面是歌曲本身以两岸话题为素材；另一方面则是因为尽管海峡两岸的青年成长环境有所不同，但实际上，双方同根同源，拥有着共同的文化基因和历史记忆，相似的“时代病”与情绪需求。台湾时事评论员郭正亮就曾犀利地指出：“不论在台北还是在大陆，人们都在面对相似的生活压力，每个人都有一段‘连滚带爬’的经历。”
底层逻辑：情绪为何成为传播爆点？
在深入分析了《没出息》与《争气》如何精准戳中两岸青年共同情绪痛点的现象之后，我们不禁要追问一个更深层的问题：为何偏偏是“情绪”成为了这个时代无往不利的传播密码？接下来，亿仁网络就和大家一起，潜入长沙新媒体运营传播的底层逻辑，去审视一场从“信息价值”到“情绪价值”的核心转移。
1、人们对于“情绪共鸣”的需求越来越大
过去，人们获取信息和购买产品，主要是为了满足实际的需求，获取知识、解决问题。但是，如今的用户在满足基本的物质需求之外，开始更加注重情感的慰藉、身份的认同和压力的宣泄，也就是我们所说的“情绪价值”。央视市场研究（CTR）发布的《2025年中国媒体市场发展趋势报告》指出，情绪价值挖掘已成为媒体市场发展的核心方向之一。以知识付费为例，在早期，知识付费平台上的课程主要以提供专业知识和技能为主，如编程课程、英语学习课程等。但现在，单纯的知识输出已经难以满足用户的需求，一些能够提供情绪价值的课程开始受到追捧，比如心理疗愈课、励志课都十分火爆。
数据显示，截至2025年8月，抖音、快手等平台的心灵疗愈类内容播放量已突破7000亿次。此外，各大社交平台上爽文短剧持续火热，“秀才”等提供情绪价值的主播屡禁不止，也充分证明了用户对于“情绪抚慰”的需求十分巨大。可以说，在物质丰裕的时代，购物车可以等待清空，但积压的情绪却需要即时疏解。消费的驱动力，正从外部刺激转向内在的情感需求。
2、情绪传播的低门槛与高自发性
“情绪”的传播方式门槛低、快速且具有很强的自发性。当用户听到一首歌曲，看到一段视频，或者读到一篇文章时，如果其中的内容与他们的生活经历、情感状态相契合，他们就会产生一种“这唱的不就是我吗”“这说的简直太对了”的感觉，这种强烈的共鸣会促使他们主动地分享和传播这些内容。此时，他们分享的不仅仅是一首歌、一段视频或一篇文章，更是一种情绪、一种立场、一种对自我的表达。
以《没出息》和《争气》这两首歌为例，当那些在生活中感到迷茫、焦虑的年轻人听到《没出息》时，歌曲中所描绘的无奈与挣扎，让他们仿佛看到了自己的影子，心中的情感被瞬间点燃，于是他们纷纷在社交媒体上分享这首歌，表达自己的感受。而《争气》所传递的爱国情怀和民族精神，激发了人们内心深处的自豪感和归属感，让人们在歌声中找到了情感的寄托和共鸣，从而引发了广泛的传播。
这种共情传播模式，一旦触发，就会像病毒一样迅速扩散。一个人的分享会带动身边的人，身边的人再分享给更多的人，形成一个庞大的传播网络。在这个过程中，每个人都成为了传播的节点，信息的传播速度和范围呈指数级增长。包括前几年白象方便面所引发的现象级“野性消费”，也是基于这个原理。对于“白象事件”感兴趣的朋友，可以查看文章《亿仁思考：现象级“野性消费”白象品牌的背后？》进行深度回顾。
营销启示：如何制造下一个“共情爆款”？
理解规律是为了创造未来，我们洞悉情绪作为核心传播引擎的底层逻辑，最终目的也是为了在长沙新媒体运营中实践与应用。而从《没出息》与《争气》的爆火现象中萃取出的方法论，将为我们指明一条制造下一个“共情爆款”的可复制路径。
1. 精准定位“情绪痛点”
品牌提供情绪价值的首要前提，是精准捕捉社会情绪的脉动，而非闭门造车。以年轻人为例，他们在职场上承受着巨大的竞争压力，面临着职业发展的瓶颈、职场人际关系的复杂等问题，内心充满了焦虑和迷茫。这时候，如果相应的企业能够针对这些问题，创作一些能够帮助他们缓解焦虑、提供职业发展建议的内容，就很有可能引发他们的共鸣，成为爆款。
至于如何抓住“情绪痛点”，关键点只有一个，就是“时刻洞察”。社会情绪如同流动的空气，既隐藏在日常话语中，也具象化于热搜话题与热点事件里。品牌可以通过对热门话题的持续追踪，从高频词中研判需求变化，找到精准的情绪切入点。
2. 创造“情绪容器”
内容（无论是歌曲、视频还是文案）本身应成为一个可以承载用户情绪的容器，允许他们投射自身故事。今年双十一，就有一个很成功的案例——比利时鱼油品牌WHC。其在一年一度的黄金促销期不积极卖货，反其道而行打造了一场名为「蓝调时刻」的情感连线直播。直播没有商品链接，没有限时秒杀，只为消费者创造一个可以按下暂停键的情感空间。这一看似背离商业逻辑的举动，却精准击中了当代消费者内心最柔软的部分。
3. 用“真实”代替“完美”
在追求爆款的过程中，我们常常会陷入一个误区，认为内容或产品必须要做到完美无缺才能吸引用户。然而在实际传播中，“瑕疵”比精心雕琢的完美形象更具亲和力与可信度。归根结底，底层原因在于情绪传播的核心是共鸣而非说教，品牌需要放下“广告思维”，以平等视角与消费者对话，展现出真实的一面，这样才让用户能够感受到诚意和用心。
4. 搭建“用户共创”的舞台
鼓励用户进行二次创作和分享，将个人的情绪表达汇集成集体的情绪浪潮，传播效果将呈指数级增长。《没出息》的传播过程中，网友们自发创作了钢琴版、唢呐版等多种版本，这些二次创作不仅丰富了内容的表现形式，也进一步扩大了传播范围。
品牌可以主动发起用户讨论、鼓励二次创作，让用户成为品牌的共同创作者。正如TikTok情绪营销的成功案例所示，当品牌绑定一种基础情绪，让用户成为情绪传播者，鼓励晒单、分享、互动，使情绪成为一种“社交货币”，就能推动内容自然扩散。
在海量信息淹没注意力的时代，最能穿透圈层、打破地域壁垒的，不是单纯的信息密度或视觉奇观，而是那份直击心灵、无需翻译的“情绪共鸣”。《没出息》与《争气》的成功是一面镜子、一个路标，用实实在在的数据告诉我们，成功的品牌或内容创作者，不应仅仅是信息的发布者或产品的售卖者，而要成为一个时代的“情绪捕手”和“共情枢纽”。
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